Sport Le plan d'Adidas pour durer: retirer de la vente ses produits à succès

19:06  10 août  2018
19:06  10 août  2018 Source:   slate.fr

A Marseille, un fan du PSG tente d’incendier une pub à la gloire de l’OM

  A Marseille, un fan du PSG tente d’incendier une pub à la gloire de l’OM Ultra parisien selon son propre aveu, un homme de 37 ans a voulu mettre le feu à une affiche publicitaire passée à la postérité à Marseille.Depuis le mois de mai dernier et la réédition du maillot de 1993 pour célébrer les 25 ans du sacre européen de l’OM, Adidas a de nouveau investi le célèbre mur phocéen avec le slogan bien connu des partisans olympiens: "A jamais les premiers". C’est donc cette publicité à la gloire du club marseillais que le dénommé Eddy a essayé d’embraser dans la nuit de dimanche à lundi, muni d’un fumigène.

Le plan marketing est donc le moment de prendre du recul et de refaire une photo de son activité. Pour cela, il faut analyser les chiffres des ventes , du parc client… (et ne pas rester dans les intuitions). Généralement ce sont les produits “historiques” de la société, qui ont permis de bâtir le succès .

Le plan de vente conditionne votre succès commercial. Le plan de vente est au coeur de la préparation commerciale ! Le saviez-vous ? Listez l’ensemble des caractéristiques du produit ou service.

Une paire de Stan Smith | Maria Morri via Flickr CC License by: Le plan d'Adidas pour durer: retirer de la vente ses produits à succès © Fournis par Slate Le plan d'Adidas pour durer: retirer de la vente ses produits à succès

En 2011, Adidas a pris une décision ambitieuse: arrêter la vente d’une de ses baskets phares, la Stan Smith. Le plan était d'assainir le marché, le manque d’offre créerait ainsi une demande: un coup calculé par Adidas pour gentillement raviver le désir des consommateurs quelques temps avant de la réintroduire sur le marché. Ce qui a été fait en 2014.

Et comme prévu, le retour de la Stan Smith a été gagnant. «Nous savions trois ans et demi avant l’étape numéro une ce qui se passerait.» se réjouit Jon Wexler, vice-président du département marketing, dans les colonnes du Guardian.

Résultats : grâce à la Coupe du Monde, Adidas est bien dans ses baskets

  Résultats : grâce à la Coupe du Monde, Adidas est bien dans ses baskets La marque allemande aux trois bandes a présenté des résultats en très nette hausse ce semestre. Elle a profité du dynamisme de la Coupe du monde de football et de certains "domaines stratégiques". Cette croissance pourrait se poursuivre pour le reste de l'année.Au lendemain de la Coupe du monde, Nike, sponsor des deux finalistes, s'était autoproclamé grand gagnant dans le duel qui l'opposait à Adidas. Au lendemain des résultats semestriels, Adidas rattrape largement ce premier jugement.

un mandat de vente spécifique pour Adidas , fleuron du groupe Tapie, et dont il fixe le prix de vente à 2,085 milliards de francs. un mémorandum pour l'ensemble de ses autres affaires, qui prévoit la vente une à une de ses autres entreprises, le produit des ventes étant destiné par priorité au

Ainsi, votre degré de préparation commerciale sera la clé du succès ! C’est durant votre préparation commerciale du plan de vente que je vous conseille d’anticiper les moindres détails de cette étape de la vente pour faciliter les Formation Vente : comment prospecter et trouver des clients potentiels ?

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Stan Smith et Superstar: la rareté comme facteur de succès

La Stan Smith et sa soeur la Superstar ont été le fer de lance du retour d’Adidas sur la scène mondiale. La marque continue ainsi de se développer, notamment sur le marché américain où ses ventes ont augmenté de 16% au second trimestre. Cependant, selon le PDG de la marque, Kasper Rorsted, durant les dix-huit derniers mois, Adidas a freiné la distribution de ces deux modèles, il existe désormais plus de demande que ce que Adidas veut satisfaire. L’entreprise pense sur le long terme à son «intégrité de marque».

Le milieu de la basket et de la mode en général sont basés sur la rareté. Nike et sa basket Jordan en sont l’incarnation parfaite. Alors que l’entreprise a accru les quantités de Jordan distribuées sur le marché pour booster ses ventes, les consommateurs ont perdu leur intérêt pour la marque. Nike a ensuite fait marche arrière pour rendre les Jordans plus rare.

Comme quoi, vendre plus n'est pas forcément synonyme de croissance.

La condamnation de Monsanto est "une décision historique" .
François Veillerette, directeur et porte-parole de Générations Futures, se réjouit sur franceinfo de la condamnation du géant des pesticides à verser une lourde amende à un jardinier atteint d'un cancer."C'est une décision historique", a réagi sur franceinfo François Veillerette, directeur et porte-parole de Générations Futures, après la condamnation de Monsanto par un tribunal californien à payer 289 millions de dollars, l'équivalent de 253 millions d'euros, à un jardinier d'écoles primaires. Dewayne Johnson est atteint d'un cancer incurable. Le géant des pesticides et herbicides a été déclaré responsable de sa maladie par un jury populaire.

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